呈报：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海高潮” 青睐香港、澳门和新加坡呈报：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海高潮” 青睐香港、澳门和新加坡

　　中新网上海5月22日电 (记者 李佳佳)环球性地产任职和投资公司世国魏理仕正在22日揭晓的《2024年中国零售商观察：环球化视角之海表门店拓展》专题呈报中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化计谋的步调，掀起新一轮以增加品牌国际影响力为方针的“出海高潮”。

　　该呈报基于世国魏理仕正在2024年2月1日至3月5日时间对93家中国内地零售商举办的调研数据。案例显示，2023年共有36家中国品牌初度正在海表开设门店，涵盖餐饮、衣饰、母婴等多个范围。与此同时，已具有海表市集经历的中国品牌也正在陆续增加其环球影响力，一贯寻求新的市集机遇。

　　观察显示饮食，抢先折半受访零售商企图正在改日1-3年内开辟或加大海表市集的门店参加，个中，餐饮和美妆个护“初度出海”意图更强，阔别高于均匀值5和3个百分点。当被问及海表拓展的首要宗旨时，高达74%的受访零售商将增加品牌国际影响力置于首位饮食，这也意味着品牌海表市肆将高度合怀门店情景。另有约50%的零售商暗示饮食，看中海表市集更大的出售增加潜力或更高的利润率。

　　正在宗旨地的抉择上，香港、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地，抢先50%受访者抉择了这些宗旨地。分行业看饮食，汽车展厅和3C产物基于海表市集较高的产物分泌度而开店步速当先，餐饮品牌紧随其后饮食。但差别行态正在宗旨地抉择上各有着重，如餐饮品牌仰仗饮食民风和供应链上风，抉择荟萃结构港澳及东南亚；以新能源汽车为主的中国车企，则更青睐出售出现精良的欧美及东南亚市集。

　　然而，中国零售商海表拓展之途并非一帆风顺。呈报指出，宗旨地市集消息的缺乏成为中国零售商海表拓展时面对的最大挑拨。受访者广大以为，对本地文明和消费民风的欠亨晓饮食、零售物业租赁环境的多样性以及市集准入前提的苛苛性是品牌面对的前三大困难。个中，已有海表拓展企图的零售商尤其合怀实操层面的消息饮食，如市集准入和物业租赁等；而尚未企图拓展的零售商则广大以为本地文明和消费民风是最大的毛病。

　　63%的受访零售商暗示将正在开设海表首店时采用直营形式，以更好地把控新店品格和项目过程。同时，地舆身分和人流量成为品牌正在海表选址时最为敬重的两大成分。落地到物业层面，84%的受访者暗示将优先思虑中央商圈的购物核心，其次为同区域内的高街市肆。世国魏理仕数据显示，2023年头度出海的36家品牌中，高达95%的门店选址本地的中央商圈，抢先70%的门店位于地标性购物核心内。

　　世国魏理仕中国区租户商酌担任人胡笑毅暗示：“正在环球消费者对实体店购物热心不减、社交媒体焕发进展确当下，中国品牌出海恰逢当时。仰仗成熟的产物、运营形式和供应链上风，国内品牌中的佼佼者正主动寻求海表拓展机遇。预计改日，正在国表里消费市集的协同饱励下，中国零售和餐饮品牌出海的海潮将成为新一轮增加点。”(完)

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